Le sondage de la semaine - Le marketing sensoriel est-il une mode ?
Par Ismaël LECONTE le 05/11/07, 16:00 - Sondage de la semaine - Lien permanent
Aujourd'hui, j'inaugure une nouvelle catégorie. Chaque semaine, je vous soumettrai un sondage sur un sujet marketing. Cela permettra d'échanger entre-nous sur des sujets marketing.
Pour débuter cette nouvelle catégorie, je vous demande votre avis sur le marketing sensoriel. Il est à la mode en ce moment et on l'utilise à toutes les sauces. Avant d'aller plus loin, définissons déjà ce qu'est le marketing sensoriel.
On entend par marketing sensoriel, toutes les techniques sollicitant les sens du prospect afin de faciliter, via son inconscient, l'acte de vente. Sont le plus généralement sollicités l'ouie et l'odorat.
On peut considérer que l'ancêtre du marketing sensoriel est la musique diffusée dans les supermarchés. Elle est destinée à relaxer les clients qui prennent plus de temps pour "flâner" dans les rayons. Aujourd'hui, le marketing sensoriel cherche à solliciter l'odorat en diffusant des parfums.
Un des secteurs qui tente en ce moment d'intégrer le marketing sensoriel dans ces techniques de vente est le secteur du tourisme. De plus en plus d'agences de voyages diffusent de la musique orientale ou cubaine et des parfums pour vendre du rêve.
La question que l'on peut se poser est de savoir si ces techniques vont perdurer ou si c'est une mode qui sera amenée à disparaître. Ces techniques pourront-elles aussi être utilisées dans tous les secteurs, pourra-t-on l'utiliser dans les boucheries ?
Je vous invite à répondre au sondage et à débattre de ce sujet toute la semaine.
Commentaires
Le simple fait d'orienter les odeurs de son restaurant est du sensoriel. On peut donc deja dire que le sensoriel existe depuis la nuit des temps et je ne vois pas ce qui pourrait le faire disparaitre.
Il se modernise et prend d'autres formes.
Est-ce que les images subliminales font appel au 6ème sens ?
Je ne pense pas que le 6e sens fasse partie du marketing sensoriel. On parle généralement des 5 sens "physiques" (vue, odorat, goût, toucher et ouie).
Il est cependant intéressant de se pencher sur le cas des images subliminales.Ces images sont indécelables par l'oeil humain mais sont quand même traitées par le cerveau. Selon certains scientifiques, elles peuvent influencer fortement le subsconsient.
Toutefois, ces images sont interdites par la législation française et plus particulièrement par le décret du 27 mars 1992 (plus précisèment l'article 9 du décret n° 92-280 du 27 mars 1992 modifié): « la publicité ne doit pas utiliser des techniques subliminales ».
Un des cas les plus célèbres est celui d'un générique de Antenne 2 diffusé pendant la campagne présidentielle de 1981, dans lequel apparaît le visage de François Mitterrand.
Pour voir l'image : http://ophtasurf.free.fr/images_sub...
Trés intéressant cet article. Continue à nous faire découvrir ces petites faces cachées.
En ce qui me concerne, je suis assez d'accord avec ta vision des choses. Lorsque l'on rentre dans un restaurant on sait que l'on va sentir des odeurs mais nous avons fait le choix d'y entrer, c'est conscient. Le marketing sensoriel lui joue avec des faces cachées de notre personnalité. Le débat est intéressant...
Bon courage pour la suite
Sans soucis Malory, je vais continuer à vous faire découvrir ou à discuter autour de sujets marketing.
Bonjour,
Qui es tu? Travailles tu dans le marketing?
Merci de répondre